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特斯拉宣布提价百分之三,怎么看?
属于资金调节,但是特斯拉调整价格也不是一次两次,所以每次别人问我看法是我都说,就当看的是股市。
首先,线上直销,
在特斯拉的生产总部美国,汽车门店里的人员只能介绍,关于购买,销售人员不得进行推荐,这也导致在国外一个好的广告文案的重要性,特斯拉避开这方面***取直接线上销售属于避开不必要开支,但是中国国情不一样,在部分地区,特斯拉的知名度还是没有打开,加上中国人都认为有门店的存在会赢得一些消费者的信任,就像我们经常说的,我们可以去找4S店解决是一个道理,但是线上依旧需要经费,目前特斯资金才转一些,不敢做太放肆。
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我们都知道,这次涨价是跟上次豪车降价形成鲜明对比,但是可以肯定的是,这些车不是特斯拉真正冲击大市场的,就像Model S Model X与高性能版Model 3这些是大多人对比下,选择少的特斯拉产品,而打开市场的是基础版的Model 3与Model Y,这两款车,在美国只要在丰田凯美瑞等非豪车品牌上加价3000-5000美元,就能获得豪车系列特斯拉,而人们大多好脸面,特斯拉性能也不错,就极有可能购买,最近的降价与涨价完全避开了这两个真正冲击市场的车型版本,也是为此打掩护。
作为年前预订model3,经历了等待,降价,海关滞留,宣布预计涨价,继续等待的心路历程,不得不佩服特斯拉的果敢风格和不按套路出牌的任性。
但是马老板这不拘一格的商业行为在中国引起了巨大的争议,频繁变动官方价格让普通消费一时难以接受,而且一线的销售顾问也是一脸懵逼。
但是说到底,特斯拉销售对待客户和传统车行来比真的还算可以了,他们只有台次考核,没有什么讨价还价,保险,精品,上牌,贷款服务费等等传统4S店的坑,指导价卖车,让消费者买车没有什么精神压力,只有认不认可车型的区别,不强制不搭售除了卖给你车,其他的都可以自己解决。
这次官方售价的系列涨跌,和特斯拉商品对传统车市的冲击一样,同样是一股泥石流冲击着消费者对汽车价格体系的传统认知。
1.线下渠道重要性不言而喻;从马云的新零售,雷军的小米之家就可以看出来线下渠道对于产品的影响力之大,足以撼动互联网起家的几位大佬改变策略……
2.通过涨价3个点,养回线下销售团队,自然是***不赔的,据说特斯拉的销售并非提成工资~
3.降价之后被客户骂,裁员之后被员工骂,现在至少可以少被骂了几句……
特斯拉提价有两个目的。
首先,model Y订单10万,但能兑现的非常少,现在订车,两个月就能提货,10万订单中有20%能提车就不错了。为了让订车人尽快交款提车,用提价挤压订车人,让人觉得提车就赚到了。
其二,model3订车1到2周就能提车,说明已经开始库存了,一个月万辆的产量无法消化,必须扩大销售量。modelY提价,让model3更有性价比,促进销售。
近期国内掀起一股黑特斯拉的风潮,对特斯拉的销量确实有抑制作用。没办法,特斯拉必须用价格手段应付局面,还不能落入降价的预测,只能反其道,涨价了。
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